実店舗のように、明日、または来週に買いに行こうという時間の間が極めて少ないのです。そして、購入した商品に満足したら（不満足の場合でも）、そのことをブログやＳＮＳなどを通じて、同じ興味を共有する人に感想や評価などのコメントを発信します。同じ興味を共有する消費者はその意見を検索の段階で参考にします。消費者の購買意欲には浮き沈みがあるものです。一晩寝ると、購入に対する欲求がさめたり、忘れてしまうこともあります。販売側としては、購入意欲の高いときに、いかに購入してもらうかが重要になってきます。このように、ネットショップでは、お客さんの注意を引き、商品を販売するまでインターネット上ですべて完結できるのです。このような媒体は、インターネットを使ったＥコマース以外ありません。